Marketing communication e conoscenza di marca

di Margherita Corniani, Silvio M. Brondoni | Giappichelli 2014

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Descrizione

I mercati globali enfatizzano l'importanza della marketing communication. In particolare, i mercati ad elevata intensità competitiva impongono costi della comunicazione di marketing che superano la natura discrezionale (tipica dei mercati chiusi e con predominio dei caratteri tangibili di offerta), per assumere la natura di costo causale (tipica dei mercati aperti, e con il predominio delle risorse immateriali), dove i costi di comunicazione sono finalizzati a specifici obiettivi di conoscenza di marca, nelle dimensioni economico-aziendali della notorietà e dell'immagine.

Dettagli

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  • 1 maggio 2014
  • 96 p.
  • ITA
  • 9788834847633

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