Marketing e pubblicità. Approccio statistico all'analisi dei mercati di consumo

di Franco Tassinari, Giorgio Tassinari, Sergio Brasini | Il Mulino 1993

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Descrizione

Nella prima parte del volume gli autori dedicano particolare attenzione ai procedimenti di contenimento degli errori di campionamento e di prevenzione e di correzione degli errori di osservazione. Nella seconda parte forniscono indicazioni e suggerimenti sull'impiego della documentazione statistica ufficiale per lo studio dei consumi delle famiglie, sui metodi di analisi della domanda e dei comportamenti di acquisto, riacquisto e fedeltà di marca. Ai metodi di segmentazione del mercato e di posizionamento del prodotto dedicano la terza parte. Nella quarta presentano le metodologie di misura della audience, di valutazione della percezione dei messaggi pubblicitari e della loro efficacia sulle vendite.

Dettagli

  • Autore:
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  • Anno edizione:
  • Franco Tassinari, Giorgio Tassinari, Sergio Brasini
  • Il Mulino
  • Strumenti
  • 1993
  • In commercio dal:
  • Pagine:
  • Lingua:
  • EAN:
  • 22 ottobre 1993
  • 344 p.
  • ITA
  • 9788815040596

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