Strategia di gestione del brand portfolio. Creare rilevanza, differenziazione, energia, leverage e chiarezza

di David A. Aaker | Franco Angeli 2004

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Descrizione

In questo libro, David A. Aaker, massimo esperto mondiale di gestione della marca, insegna ai manager a costruire una strategia del brand portfolio, in grado di supportare la strategia di business dell'azienda, e di creare rilevanza, differenziazione, leverage e chiarezza. Analizzando i casi di marche globali di successo, come Dell, Disney, Microsoft, Sony, Dove, Intel, Citigroup e PowerBar, Aaker dimostra che delle strategie efficaci e coesive hanno consentito ai manager di rivitalizzare le marche, di promuovere la crescita del business e di mettere disciplina in portafogli confusi e ridonanti, pieni di marche principali, sottomarche, sponsor, co-brand ed estensioni di marca.

Dettagli

  • Autore:
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  • Anno edizione:
  • di David A. Aaker
  • Franco Angeli
  • Impresa, comunicazione, mercato
  • 2004
  • In commercio dal:
  • Pagine:
  • Lingua:
  • EAN:
  • 8 luglio 2004
  • 352 p.
  • ITA
  • 9788846458865

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