Obiettivo trasparenza. L'influencer marketing tra regolamentazione e sensibilizzazione

AA.VV. | UNINT University Press 2026

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Descrizione

Il volume offre un'analisi approfondita e multidisciplinare dell'evoluzione dell'influencer marketing, esplorandone le implicazioni manageriali, giuridiche e relazionali. Attraverso otto capitoli, il testo propone una lettura integrata del fenomeno, mettendo al centro le dinamiche di trasparenza, credibilità e autenticità. In particolare, vengono approfonditi: il ruolo della trasparenza comunicativa e della congruenza influencer-prodotto nei processi di persuasione; l'inquadramento giuridico del fenomeno e i modelli contrattuali applicabili nei rapporti tra influencer e brand; l'impatto della comunicazione degli influencer sulla fiducia verso le imprese familiari; la definizione di un autonomo modello contrattuale per la regolazione dei rapporti di collaborazione; il ruolo e le peculiarità dell'influencer marketing nelle relazioni B2B.

Dettagli

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  • AA.VV.
  • UNINT University Press
  • -
  • 2026
  • In commercio dal:
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  • EAN:
  • 15 marzo 2026
  • 152 p.
  • ITA
  • 9791281079281

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